El mercado de los televisores inteligentes está entrando en una fase en la que el sistema operativo empieza a importar tanto o más que la calidad del panel. Un nuevo informe de Omdia señala que los fabricantes están reduciendo su dependencia de ecosistemas dominados por plataformas como Google TV para apostar cada vez más por soluciones propias.
Este cambio responde a una estrategia más amplia: el sistema operativo ya no es solo una interfaz, sino una fuente de ingresos a largo plazo. Las marcas buscan controlar la experiencia del usuario, la publicidad y la recopilación de datos, extendiendo su relación con el consumidor más allá de la venta del televisor.
Las previsiones de Omdia apuntan a que los llamados sistemas operativos “nuevos” podrían alcanzar alrededor del 28% del mercado europeo en 2030, frente al 21% estimado en 2025. Mientras tanto, Google TV mantendría el liderazgo con cerca del 32%, aunque perdería cuota progresivamente frente a plataformas emergentes como VIDAA, Titan OS y TiVo.
Estos sistemas suelen ser más ligeros y basados en Linux y aplicaciones web, lo que permite adaptarlos a televisores más económicos y, al mismo tiempo, abrir nuevas vías de monetización mediante publicidad y canales FAST (televisión gratuita con anuncios). El resultado es un modelo en el que la pantalla se convierte también en una plataforma de servicios y anuncios integrados.
El cambio ya se refleja en la industria. Marcas como Philips planean migrar gran parte de su catálogo de televisores de 2026 hacia Titan OS, lo que les otorga mayor control del ecosistema y nuevas fuentes de ingresos. Sin embargo, esta estrategia también implica posibles sacrificios para el usuario, como menor compatibilidad con Google Cast o catálogos de aplicaciones más limitados en comparación con plataformas más consolidadas.
Sistemas como webOS de LG y Tizen de Samsung mantienen aún una posición más estable gracias a ecosistemas más maduros y soporte global más amplio. Aun así, los nuevos competidores no buscan igualar todas sus funciones, sino atraer a los fabricantes con mejores modelos de ingresos, mayor control de la interfaz y acceso directo a datos de audiencia.
Incluso se proyecta que VIDAA podría superar a webOS en Europa hacia 2028, mientras que las plataformas VIDAA, Titan OS y TiVo podrían alcanzar juntas casi 11,9 millones de unidades enviadas. Este escenario apunta a una mayor fragmentación del mercado y a una presencia creciente de publicidad en las pantallas de inicio.
En conjunto, el televisor deja de ser un simple dispositivo de visualización para convertirse en una plataforma de software orientada a servicios y publicidad, donde el sistema operativo se vuelve un elemento estratégico central en la industria.
Fuente: Fuente: Omdia, Advanced Television, FlatpanelsHD, StreamTV Insider, Hisense, Philips, Samsung
