La evolución de TikTok va mucho más allá de los vídeos cortos. La plataforma continúa ampliando su ecosistema con nuevas fórmulas de monetización, comercio electrónico y participación de los usuarios. Su último movimiento en esta dirección es TikTok Pro Events, una aplicación lanzada en Estados Unidos y diseñada específicamente para grandes acontecimientos como la FIFA World Cup 2026.
La propuesta combina contenido relacionado con el torneo, un sistema de recompensas y herramientas de compra dentro de una experiencia independiente. Los usuarios pueden ver vídeos sobre el Mundial y las actividades asociadas al evento, completar diferentes desafíos y acumular Stars, una moneda virtual que posteriormente puede canjearse por productos oficiales de la FIFA, cupones para TikTok Shop o donaciones benéficas financiadas por TikTok en colaboración con Feeding America.
Sin embargo, la aplicación va más allá de un simple centro de contenidos deportivos. En la práctica, se trata de una versión ampliada de TikTok que integra funciones de comercio electrónico, recompensas y seguimiento de actividad para mantener a los usuarios dentro de la plataforma durante más tiempo. Según la información disponible en las tiendas de Apple y Google, la versión para iOS ocupa 850,8 MB, incluye micropagos de hasta 250 dólares y recopila una amplia variedad de datos, desde la ubicación del usuario hasta su historial de búsquedas.
La estrategia difiere de la adoptada por plataformas como X, Reddit o incluso la aplicación oficial de la FIFA. Mientras estas se centran principalmente en resultados, noticias o conversaciones entre aficionados, TikTok apuesta por una combinación de creadores de contenido, vídeos, compras y recompensas. El modelo se apoya en TikTok GamePlan, un programa orientado a transformar el interés de los aficionados en acciones concretas, como seguir cuentas, consultar calendarios de competición, comprar entradas o interactuar con socios comerciales y medios asociados.
La compañía asegura que el 85 % de los aficionados al deporte utilizan TikTok como segunda pantalla mientras siguen competiciones en directo. Además, sostiene que la plataforma DAZN logró incrementar cerca de un 200 % su número de seguidores tras implementar iniciativas relacionadas con GamePlan. No obstante, estas cifras proceden de materiales promocionales de la propia empresa.
Si la iniciativa obtiene buenos resultados durante el Mundial de 2026, es probable que el concepto se extienda a eventos como los Juegos Olímpicos, finales deportivas de gran audiencia o incluso grandes conciertos.
Fuente: TikTok USDS, Apple App Store, Google Play, Sala de prensa de TikTok
