Amazon.com Inc, el mayor vendedor en línea del mundo, va a introducir anuncios de vídeo en su popular servicio de streaming Prime Video, en una medida que podría generar unos ingresos anuales adicionales de 5.000 millones de dólares para la empresa.
Los anuncios de vídeo, que se asemejarán a los anuncios tradicionales de televisión, empezarán a aparecer en Prime Video en Norteamérica el 29 de enero e internacionalmente el 5 de febrero. Los anuncios se mostrarán antes, durante y después del contenido, y variarán en duración y frecuencia según el tipo de contenido y las preferencias del espectador.
Para evitar los anuncios, los suscriptores de Prime en Norteamérica tendrán que pagar 3 dólares más al mes, además de la cuota anual existente de 119 dólares. Según un análisis de Bank of America, Amazon venderá unos 3.000 millones de dólares en anuncios de vídeo este año, y ganará otros 1.800 millones con la opción sin anuncios. El análisis parte de la base de que el 70% de los suscriptores de Prime elegirán ver los anuncios en lugar de pagar la cuota.
Los anuncios de vídeo forman parte de la estrategia más amplia de Amazon para hacer crecer su negocio de publicidad, que es su fuente de ingresos más pequeña pero de más rápido crecimiento. En el trimestre finalizado del 30 de septiembre, el negocio publicitario de Amazon generó 12.100 millones de dólares, lo que representa alrededor del 8,5% de sus ingresos totales. La empresa considera que Prime Video es una plataforma ideal para mostrar sus anuncios, ya que cuenta con más de 200 millones de miembros Prime en todo el mundo y ofrece una amplia gama de contenidos, como películas originales, programas de televisión y deportes en directo.
Con la introducción de anuncios de vídeo en Prime Video, Amazon espera competir con otros gigantes del streaming como Netflix, Disney+ y Hulu, así como con las cadenas de televisión tradicionales, por una parte del mercado mundial de la publicidad en vídeo, que se espera que alcance los 120.000 millones de dólares en 2024, según eMarketer. Amazon también espera aprovechar sus datos y tecnología para ofrecer anuncios más personalizados y relevantes a sus espectadores, y atraer a más anunciantes a su ecosistema.